我國很多行業(yè)面臨同一個(gè)問題——同質(zhì)化，尤其在新興行業(yè)和市場潛力大的行業(yè)，此問題更加突出。所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。同質(zhì)化就像一個(gè)包圍圈，對(duì)于有品牌意識(shí)的廠商而言，要突破這個(gè)包圍圈的就需要在核心技術(shù)研發(fā)上多下工夫，提前對(duì)于終端消費(fèi)市場做出預(yù)判，率先作出變革，以求在同質(zhì)化現(xiàn)象下脫穎而出。在醫(yī)藥領(lǐng)域，同質(zhì)化最為嚴(yán)重的品類就是感冒藥。

 

　　目前，國內(nèi)醫(yī)藥制藥企業(yè)接近7000家，已上市的感冒藥就有上百種。由于感冒藥品類有著市場空間巨大、進(jìn)入壁壘較低和豐厚的利潤回報(bào)的優(yōu)勢，所以成為各大藥企生產(chǎn)的首要入駐品種。并且，由于感冒藥市場進(jìn)入門檻較低，使得產(chǎn)品的差異化營銷舉步維艱。隨著一致性評(píng)價(jià)推行開來，感冒藥領(lǐng)域首當(dāng)其沖成為重災(zāi)區(qū)。同質(zhì)化競爭如此嚴(yán)重，企業(yè)更應(yīng)從自身的產(chǎn)品領(lǐng)域、發(fā)展策略、市場份額、一致性評(píng)價(jià)資源等多方面因素來權(quán)衡和考量自身定位。

 

　　通用名占比越大，同質(zhì)化越嚴(yán)重

 

　　根據(jù)中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年五大終端感冒化學(xué)藥的前十通用名份額達(dá)85.2%，集中度較高，其中以復(fù)方氨酚烷胺占比最大，同質(zhì)化最為嚴(yán)重；其次是占13.1%份額的氨酚黃那敏。而通用名占比較大的品種，其同質(zhì)化競爭趨勢也更為嚴(yán)重。據(jù)食藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年復(fù)方氨酚烷胺通用名下批準(zhǔn)文號(hào)為261條，而氨酚黃那敏為369條。

 

　　五大終端感冒化學(xué)藥通用名Top10市場份額

　　數(shù)據(jù)來源：中康CMH

 

　　預(yù)測被保留產(chǎn)品，品牌TOP優(yōu)勢明顯

 

　　根據(jù)中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2015年通用名為復(fù)方氨酚烷胺的前十品牌中，企業(yè)為海南亞洲與仁和一直占領(lǐng)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。其中海南亞洲占比最大，預(yù)測2016年的市場份額有所提升；而仁和復(fù)方氨酚烷胺的膠囊和顆粒占了前三位置，預(yù)測在2016年的市場份額提升最快；其他占比較小的top10企業(yè)雖然競爭激烈，但被保留下來可能性仍然很大。

 

　　復(fù)方氨酚烷胺通用名TOP10品牌

　　數(shù)據(jù)來源：中康CMH

 

　　備注：EI以100為基準(zhǔn)，表示品類平均發(fā)展水平；EI>100表示產(chǎn)品發(fā)展高于平均水平；EI<100表示產(chǎn)品發(fā)展低于平均水平。

 

　　綜合通用名為氨酚黃那敏的品牌競爭中可以發(fā)現(xiàn)，華潤和哈藥集團(tuán)占據(jù)著比較明顯的優(yōu)勢，其中華潤的小兒氨酚黃那敏顆粒在2015年以25.1%的市場份額占據(jù)首席，預(yù)測2016年會(huì)持續(xù)上漲；哈藥的小兒氨酚黃那敏顆粒在2015年占據(jù)了23.9%的市場份額，預(yù)計(jì)2016年份額輕微下滑；浙江亞峰小兒氨酚黃那敏顆粒在2015年的份額為9.3%，市場份額保持穩(wěn)定；其他占比較小的top10企業(yè)雖然競爭激烈，但被保留下來可能性仍然很大。

 

　　氨酚黃那敏通用名TOP10品牌

　　數(shù)據(jù)來源：中康CMH

 

　　*以上數(shù)據(jù)均為五大終端感冒化學(xué)藥市場合計(jì)市場份額；

 

　　* EI：以100為基準(zhǔn)，表示品類平均發(fā)展水平；EI>100表示產(chǎn)品發(fā)展高于平均水平；EI<100表示產(chǎn)品發(fā)展低于平均水平。